La apuesta se mantendrá impulsando el carácter comercial y de generación de negocio de este certamen ferial. A nivel promocional, el Jacobeo 21-22 será el gran protagonista como producto turístico transversal y vertebrador de toda la oferta turística y cultural de la Comunidad.
Nueva nueva estrategia, y nuevo espacio promocional.
Más reducido en espacio, pero mayor en aprovechamiento comercial, mucho más cohesionado e integrado, de forma que la parte promocional y de negocios formen parte del stand institucional, consiguiendo una mayor contextualización y una mejor identificación de la oferta dentro del stand de Castilla y León, dando un mayor peso a la parte comercial y de generación de negocio, apostando por el empresariado del sector en un momento crucial para el sector turístico, después de estos meses de crisis sanitaria y económica. El stand de Castilla y León, de 700 metros cuadrados y en el que participan las nueve provincias y el Consejo Comarcal de El Bierzo, se sitúa en el pabellón 7 de IFEMA, dentro del espacio destinado a las comunidades autónomas.
Planteamiento estratégico en FITUR 2021
Castilla y León participa en FITUR a través de un planteamiento estratégico que se articula en bases a dos valores como son la comercialización, mediante el apoyo decidido empresariado del sector; y la promoción, a través de una propuesta turística vertebradora de toda la Comunidad, como es el Jacobeo 21-22, con la promoción de los 15 Caminos a Santiago que atraviesan las nueve provincias y la apuesta por ‘LUX’, la nueva exposición de Las Edades del Hombre, con presencia en tres provincias, como hito cultural y turístico en la Comunidad.
El espacio comercial integrado dentro del stand institucional se amplía significativamente, pasando de nueve mesas de trabajo en la pasada edición a 20 en la presente, con el objetivo de que los profesionales puedan desarrollar en FITUR sus reuniones de trabajo y encuentros comerciales. Desde la Consejería se trabaja con Turespaña y la red de Oficinas Españolas de Turismo en el Extranjero - OETs a nivel comunicativo y de difusión, con el objetivo de dar a conocer la oferta turística de Castilla y León entre los profesionales y receptivos nacionales e internacionales, especialmente las propuestas turísticas especializadas y los principales eventos culturales y turísticos para los próximos años.
Dentro de la apuesta por la internacionalización del sector turístico de la Comunidad, Castilla y León presentará en FITUR su participación en diferentes proyectos turísticos internacionales.
‘Eurovelo 1 Atlantic Coast Route’ en el que participan 21 miembros de seis países europeos y cinco comunidades en España, dando lugar al desarrollo y la puesta de una ruta cicloturista europea que en Castilla y León discurre por el Camino de Santiago, la Ruta Vía de la Plata, el Canal de Castilla y la Ruta del Duero, impulsando el cicloturismo como instrumento vertebrador y generador de desarrollo económico en el medio rural. Además, se promocionará el proyecto ‘Napoctep’ cuyo objetivo es potenciar el patrimonio cultural de época napoleónica, mediante la creación de rutas en la región centro de Portugal y en cinco provincias de Castilla y León: Salamanca, Zamora, León, Valladolid y Ávila, generando un producto turístico innovador, atractivo y generador de actividad económica y empleo para la Comunidad.
Jacobeo 21-22 como elemento vertebrador
El Camino de Santiago es uno de los productos turísticos más universales y reconocidos a nivel mundial. Castilla y León apuesta en FITUR por este producto turístico especializado con motivo del Jacobeo 21-22, promocionando los 15 Caminos a Santiago que atraviesan la Comunidad, con infinidad de recursos naturales, patrimoniales y turísticos a su paso, además de riqueza gastronómica y de actividades culturales y de turismo activo. La Consejería viene desarrollando un importante programa de actividades culturales, acciones promocionales y de inversión en infraestructuras con motivo del Jacobeo 21-22 que se pondrán en valor en el marco de la FITUR, con el objetivo de dar a conocer todo el amplio programa a los profesionales del sector.
Uno de los eventos más importantes del programa será la nueva edición de la exposición de Las Edades del Hombre que, bajo el título de ‘LUX’ se celebrará en tres enclaves jacobeos de gran relevancia, como son Burgos, Carrión de los Condes y Sahagún. FITUR será el escenario promocional para este gran evento cultural, con una presentación a agencias de viaje y prensa especializada, abierta además al público general de Madrid, principal mercado emisor nacional de turistas a la Comunidad.
La gastronomía y el turismo rural, como elementos clave dentro de la oferta turística de la Comunidad se pondrán de relieve en FITUR con espacios promocionales específicos dentro del stand, con un bodegón de productos típicos de la Comunidad a través de la marca ‘Tierra de Sabor’ y de las Rutas del Vino de la Comunidad, con ocho rutas certificadas por ACEVIN y que convierten a Castilla y León en líder en enoturismo a nivel nacional.
La oferta de turismo rural en la Comunidad, con más de 4.000 alojamientos y cerca de 37.000 plazas en las nueve provincias, además de la marca de calidad ‘Posadas Reales’, formarán parte de la promoción de Castilla y León en FITUR, como uno de sus grandes potenciales a nivel turístico, ocupando la Comunidad el liderazgo dentro del país como destino de turismo rural y de interior.
Actividad en el stand promocional
El stand de Castilla y León en FITUR, ubicado en el pabellón siete de IFEMA junto al resto de comunidades autónomas y destinos nacionales, contará con diferentes espacios promocionales y zonas de trabajo, con el objetivo de hacer del stand un espacio dinámico, cohesionado e integrado, rentabilizando al máximo la participación de la Junta en el certamen ferial.
Zamora presentará su oferta a través de Jesús Mª Prada Saavedra, Vicepresidente del Patronato de Turismo, Christoph Streider, Concejal de Turismo de Zamora y Carlos Marcos.
El stand contará con un amplio espacio comercial durante los días destinados a profesionales del sector, de miércoles a viernes, que el fin de semana se convertirá en un espacio lúdico destinado a las familias y a la realización de talleres infantiles, que servirán de promoción de la oferta cultural y artística de la Comunidad, a través de actividades como el concurso ‘Pequeños Peregrinos’ y los talleres didácticos organizados por el Museo de la Evolución Humana de Burgos.
A nivel promocional, el stand posee diferentes espacios temáticos, como son el Camino de Santiago, el turismo de naturaleza, las Rutas del Vino, el turismo rural y las Posadas Reales, así como el patrimonio cultural. Además, desde el mostrador principal se ofrecerá información de toda la oferta turística de la Comunidad, y cada una de las nueve provincias y el Consejo Comarcal de El Bierzo contará con un mostrador específico, desde el que se informará de forma más concreta de los productos propios. El centro del stand acoge una zona de escenario destinado a las presentaciones institucionales, donde los patronatos de turismo, asociaciones y colectivos empresariales realizarán sus presentaciones de nuevos productos y oferta turística.
A nivel institucional, la Junta presentará diferentes publicaciones como el folleto ‘Castilla y León en lectura fácil’, el folleto ‘Grandes Rutas de Castilla y León en bicicleta’ y el folleto ‘Hitos del Camino’, así como el proyecto del Pasaporte Gastronómico del Camino en colaboración con las comunidades que forman parte del Consejo Jacobeo.
