La Junta de Castilla y León ha sido reconocida por la eficiencia y efectividad de sus campañas de publicidad institucional de 2023, según un informe independiente realizado por la entidad auditora Información y Control de Publicaciones (OJD). Esta auditoría confirma que la Administración autonómica ha cumplido con las recomendaciones de la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (AIReF), consolidando su liderazgo en transparencia.
El informe, publicado en el Portal de Transparencia de la Junta, destaca que las campañas publicitarias de la comunidad autónoma alcanzaron a la gran mayoría de la población y fueron gestionadas con una clara eficiencia económica. Con más de 370 millones de contactos potenciales ponderados, la publicidad institucional logró una cobertura cercana o superior al 90% del público objetivo, utilizando un total de 272 medios de comunicación, tanto nacionales como regionales y locales.
El coste promedio de las campañas, calculado en 24,45 euros por cada 1.000 impactos, refleja una gestión responsable del presupuesto, con resultados efectivos en términos de alcance y diversificación de medios. Según el consejero de la Presidencia, Luis Miguel González Gago, “este informe consolida el primer puesto en transparencia de publicidad institucional que nos otorgó el Observatorio de Medios en julio de este año”.
La auditoría de OJD, un organismo que opera en España desde hace más de 60 años, pone en relieve la importancia de una estrategia comunicativa efectiva y alineada con los objetivos definidos por las consejerías. Además, subraya el compromiso de la Junta con la pluralidad informativa, al diversificar sus campañas en numerosos medios de comunicación.
