Justo cuando parecía que el email marketing desaparecería para siempre, estamos viendo cómo vuelve con más fuerza que nunca. Cada vez son más las firmas que apuestan por campañas de email marketing dentro de sus estrategias generales de marketing. Aprovechando las ventajas de esta técnica, logran acercarse al público sin incomodarlo y, así, consiguen llamar su atención.
En líneas generales, los beneficios del email marketing tienen que ver con que supone una reducción de la inversión en publicidad, mayor capacidad de conversión respecto a otras estrategias y, lo más importante, el llegar a cientos de miles de potenciales clientes.
El email marketing mejora la experiencia del usuario y con eso ayuda a impulsar las ventas de tu negocio aunque no seas un experto. Especialmente recomendable para el crecimiento de los proyectos sin tanta espalda para optar por otros métodos, probablemente el email marketing es una de las estrategias que primero deberías incorporar a tu nuevo emprendimiento.
Pero, ¿qué es el email marketing?
En pocas palabras, el email marketing es el contacto de publicidad que una organización establece con el público objetivo por correo. Como su nombre lo indica, es el marketing a través de correos electrónicos, como los que recibimos en nuestra Bandeja de entrada. Claro que, como cualquier otro tipo de marketing, es indispensable hacer primero una investigación de mercado para que funcione.
Cuando no existían muchas de las herramientas a las que tenemos acceso en la actualidad, supo ser una de las técnicas principales para las empresas. Sin embargo, poco a poco la proliferación de otros instrumentos hizo que el email marketing quedara en desuso. Sin embargo, son numerosas las compañías que han decidido volver a utilizarlo en vistas de que la gente aprecia su intromisión menor respecto de los demás métodos. A eso hay que sumarle que el correo sigue siendo una vía de comunicación clave.
De hecho, las estadísticas recientes señalan que más de la mitad de la población mundial entra a su cuenta de correo regularmente. Es decir, tiene mucho sentido promocionar los servicios y productos de tu negocio por medio de un canal con semejante popularidad.
Pasos básicos para un plan de email marketing
Hay ciertas tareas del email marketing que son similares a las de otras clases de mercadotecnia. Un plan básico de email marketing consiste en una serie de pasos imprescindibles, que son los que te permitirán interpelar a tus potenciales clientes en poco tiempo.
- Definir un público objetivo
- Crear un diseño o una plantilla
- Analizar las opciones de contenidos
- Planificar los envíos: cómo, cuándo, de qué forma
- Darle seguimiento a las métricas de cada campaña para ratificar o rectificar
De todos los pasos básicos anteriores, el último es el que mayor trascendencia tiene. Para ser relevante en el email marketing debes evaluar cuáles son las tácticas que funcionan y cuáles las que no, e ir retocando los detalles de tu estrategia para poder optimizarla.
