En la decimosexta edición de los premios a El Peor Anuncio del Año de FACUA-Consumidores en Acción, se han dado a conocer los cuatro anuncios que representan la publicidad más sexista y machista de 2025. La asociación eligió esta fecha, coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, para visibilizar cómo persisten campañas que cosifican los cuerpos femeninos y refuerzan estereotipos dañinos.
Entre los nominados destaca Temu, que promocionó un dispositivo de geolocalización con la sugerencia de que podía usarse para “localizar a tu pareja”. FACUA denuncia que esta publicidad no solo es machista, sino que podría constituir un delito, e instó a adoptar medidas legales contra la tienda online y el influencer Dimitri Quiroz, que difundió la campaña.
Otra campaña polémica procedió de una panadería barcelonesa, que mostró a mujeres amasando pan en poses eróticas, en clara referencia a OnlyFans. La Generalitat de Cataluña multó al establecimiento con 30.000 euros por publicidad sexista y vejatoria, mientras que el propietario minimizó la polémica en redes sociales.
La Comunidad de Madrid también figura entre las nominadas con su campaña sobre los riesgos de la pornografía en jóvenes. Bajo el lema “¿Te desnudarías delante de ellos? Si no lo haces en la vida real, no lo hagas con tu contenido exclusivo online”, la iniciativa centra la responsabilidad en las víctimas, ignorando la conducta de los agresores.
Por último, el Ayuntamiento de Cascante (Navarra) optó por un anuncio que mostraba únicamente los muslos de una mujer en shorts para promocionar las actividades del Día de la Mujer dentro de sus Fiestas Patronales, ejemplificando la cosificación del cuerpo femenino en la publicidad institucional.
FACUA impulsa esta iniciativa desde 2010 para censurar abusos en la publicidad y promover prácticas responsables de empresas e instituciones hacia los consumidores y la sociedad. La campaña #ElAnuncioMásMachista se difunde en redes sociales para generar debate sobre la persistencia de estereotipos y la normalización de la violencia simbólica contra las mujeres.
