El Black Friday y la época navideña son los dos días más esperados por los consumidores que buscan ofertas y descuentos en España. Sin embargo, este año estuvo muy influenciado por circunstancias económicas y sociales, como la caída del poder adquisitivo y los cambios en los hábitos de compra de los usuarios.
Los aumentos de los precios de bienes y servicios impulsados por la inflación han reducido la demanda de los hogares españoles, creando un entorno de incertidumbre e inestabilidad que socava la confianza de los consumidores.
Como resultado, se espera que el gasto baje durante el Black Friday y Navidad, lo que obligará a las empresas a ajustar sus estrategias para atraer a audiencias selectas en este nuevo escenario donde la publicidad digital móvil es fundamental. La situación es complicada. El 74% de los ciudadanos planea gastar menos en la próxima temporada navideña, un 12% más que el año pasado.
Ante esta realidad, las empresas están respondiendo con estrategias más sólidas a través de la publicidad digital móvil, que permite un enfoque más personalizado y efectivo en el ámbito online, donde se espera que se centren la mayoría de las búsquedas y compras. El motivo por el que las empresas eligen este medio es promover el uso de la telefonía móvil. Además, te permite enviar mensajes a cada usuario en tiempo real, segmentar y localizar a tu audiencia en función de sus características e intereses, medir el impacto de tus campañas y crear experiencias más atractivas y atractivas con beneficios directos e inmediatos.
Las campañas móviles que utilizan estrategias de retargeting y creatividades dinámicasson más efectivas para impulsar las ventas, especialmente durante el Black Friday y Navidad, cuando los consumidores son receptivos a los mensajes publicitarios. Sin embargo, la publicidad digital móvil se enfrenta a retos como la saturación, la intrusión, la privacidad o la seguridad.
Para superar estos desafíos, las empresas pueden utilizar tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial (IA) y la publicidad programática para automatizar y personalizar la compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real. Según IAB España, el 71% de la inversión en display es programática, un 15% más que el año pasado. Además, el 44% de los expertos de la industria cree que la IA es una tecnología importante para el futuro de la publicidad digital.
