El Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 ha avanzado este lunes que presentará en las próximas semanas una propuesta legal para regular la publicidad de alimentos y bebidas con perfil nutricional no saludable dirigida a menores, una iniciativa que busca proteger la salud infantil ante la exposición a anuncios persuasivos que fomentan el consumo de ultraprocesados.
Durante el acto “De la evidencia a la acción: Regular la publicidad de los alimentos insanos”, el ministro Pablo Bustinduy presentó los resultados del Barómetro sobre publicidad de alimentos y bebidas energéticas, elaborado por Shopperview para la AESAN. El estudio refleja que casi ocho de cada diez españoles (79%) consideran que debería prohibirse la publicidad de alimentos insanos a menores, y que un 91% respalda vetar la venta de bebidas energéticas a menores de 16 años, cifra que el 54% amplía hasta los 18 años.
Bustinduy subrayó que estos datos evidencian una amplia concienciación social sobre los riesgos que la publicidad de productos ultraprocesados supone para niñas, niños y adolescentes, y anunció que la futura normativa seguirá las recomendaciones de organismos internacionales como la OMS, que alerta sobre cómo este tipo de publicidad incrementa la ingesta calórica y promueve hábitos poco saludables mediante técnicas persuasivas —uso de influencers, deportistas o mensajes emocionales que asocian los productos a diversión y entretenimiento—.
El ministro destacó que España se sumaría así a la senda de países europeos que ya limitan la publicidad infantil de alimentos insanos, como Portugal, Noruega, Reino Unido, Irlanda o Suecia, y recalcó que la iniciativa es una cuestión de salud pública y de garantía de los derechos de la infancia, aunque implique poner límites a las grandes empresas del sector. Según datos de la Gasol Foundation, el 80% de los menores españoles consumen alimentos y bebidas poco saludables.
Por su parte, la FIAB, que representa a la industria de alimentación y bebidas, ha mostrado su compromiso con la publicidad responsable y apuesta por el diálogo con la Administración, destacando que su objetivo es garantizar una comunicación comercial adecuada para proteger el desarrollo físico y mental de los menores.
La iniciativa de Consumo abre la puerta a una regulación que, más allá de los límites publicitarios, busca reducir la incidencia de la obesidad infantil y promover hábitos de alimentación más saludables, especialmente en sectores de la población con menos recursos.
