Donde la tradición da un paso más allá, el caso de la joyería se pasa de hablar de maestros artesanos a diseñadores. El nuevo lujo, un concepto que se trabaja en Barcelona y se vende en Zamora a través de la joyería Pepe Alba ha querido acercarse a sus clientes para reflexionar sobre las nuevas tendencias y la necesidad de romper códigos.
Daniel Pujal, diseñador y fundador del Archivo Obsessive Collectors, fue el encargado de acercar algunas de las propuestas más rompedoras sobre el nuevo lujo aplicado a un sector que busca romper con las convenciones arraigadas en la alta joyería y la moda contemporánea mediante anillos dobles de tachuelas o un packaging que huye de las tradicionales cajitas.
"Antiguamente el lujo era artesanal. Un artesano es alguien que repite los procesos tal y como se los han enseñado, repite un proceso, muy bien, perfecto y el diseñador siempre se replantea si se puede hacer de otra manera". En este sentido, Pujal considera que el hecho de que algo no se haya hecho nunca "no quiere decir que no se pueda hacer, sino que nadie lo ha hecho de esa manera".
El diseñador, con una trayectoria marcada por su formación en la escuela Elisava y su papel como cofundador del Estudio AAAA, no dudó en cuestionar los límites del arte y la moda, citando a la artista Rosalía como un ejemplo de cómo la tradición puede fusionarse con la contemporaneidad de manera innovadora. La artista de El Raval mezcla la tradición de la raíz flamenca con una puesta en escena contemporánea y rompedora, un enfoque íntimamente relacionado con la evolución del concepto de lujo hacia nuevas narrativas estéticas y culturales.
Una relación físicamente palpable sobre la mesa de Pepe Alba en la que descansaban varias de las joyas diseñadas en colaboración con la reconocida diseñadora catalana Teresa Helbig, conocida por su innovación y calidad artística en la moda de Barcelona. "Para sus desfiles, la marca de joyería solicitó el diseño de unas piezas basadas en su pieza icónica, las tachuelas". Una apuesta que reflexiones sobre las expectativas en cuanto a la función y el significado de la joyería en el contexto del lujo contemporáneo.
Una contemporaneidad que no escapa siquiera al embalaje, apostando por un diseño disruptivo realizado en taquerías: "Esto nos lleva un poco a esta idea de estos nuevos diseñadores que no son diseñadores, que son propositivos como si fueran artistas. Es más una propuesta conceptual", describiendo cómo cada aspecto del producto, desde la creación hasta la presentación, se convierte en una expresión de creatividad y originalidad.
Una lección entre debates y pruebas que invitó a los presentes a redefinir sus percepciones sobre el lujo, no como un estándar inamovible, sino como un lienzo en blanco donde la innovación y la experimentación pueden dar forma a nuevas narrativas visuales y emocionales. En un mundo donde el pasado se entrelaza con el futuro, eventos como este ofrecen un espacio vital para explorar y celebrar la evolución del arte y la moda en todas sus formas.
Este evento en Pepe Alba subrayó la importancia de explorar la evolución del arte y la moda, desafiando las fronteras tradicionales y celebrando la diversidad de expresiones creativas en el mundo contemporáneo.
