La Asociación de Familias Numerosas de Madrid ha ganado el premio al "Peor (y Más Machista) Anuncio de 2024", organizado por FACUA-Consumidores en Acción. La campaña, que sugirió que a las mujeres sin hijos "se les está pasando el arroz", recibió un 34,5% de los votos. Este premio se entrega anualmente para señalar aquellas campañas publicitarias que contienen mensajes sexistas o que vulneran los derechos de los consumidores.
El anuncio en cuestión ha sido muy criticado por su tono despectivo hacia las mujeres que deciden no ser madres. FACUA ha denunciado que este tipo de mensajes perpetúa roles de género tradicionales y ejerce una presión social innecesaria. La expresión utilizada en la campaña no solo es obsoleta, sino que también reduce las decisiones personales de las mujeres a un estereotipo negativo.
En segundo lugar, quedó la campaña del Ayuntamiento de Cee, en A Coruña, que usaba una imagen sexualizada de una mujer para promover el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres. Esta campaña también generó polémica, al considerar que la figura de la mujer debía ser representada de una forma tan sugerente para tratar un tema tan serio como la violencia de género.
Otras campañas nominadas incluyeron las de Dorsia, que promocionaba aumentos de pecho con un enfoque objetivante, y la del Ayuntamiento de Castellón, que utilizaba chistes sobre las suegras. A lo largo de los años, FACUA ha premiado diversas campañas con contenidos igualmente polémicos, lo que demuestra la persistencia de ciertos estereotipos en la publicidad.
