La Diputación de Zamora ha presentado la nueva campaña de promoción turística de la Semana Santa 2026, una iniciativa que busca consolidar el posicionamiento nacional e internacional de una de las celebraciones más emblemáticas del calendario cultural de la provincia. Bajo el lema “Zamora, escúchate”, la estrategia promocional pone el foco en uno de los elementos más distintivos de la Pasión zamorana: la música.
El acto de presentación reunió en la capital zamorana a representantes institucionales, juntas de Semana Santa de distintos municipios, cofradías y colectivos implicados en la organización de las procesiones, reflejando el carácter colectivo de una tradición que trasciende el ámbito religioso para convertirse en uno de los principales motores culturales y turísticos de la provincia.
La puesta de largo de la campaña en Zamora forma parte de una estrategia promocional que ya se inició en Madrid y que continuará la próxima semana en Barcelona, en el marco de una de las ferias de turismo más importantes del país, con el objetivo de ampliar la proyección de la Semana Santa zamorana más allá de sus fronteras.
La música como alma de la Pasión zamorana
La presentación fue conducida por Jorge Losada, quien abrió el acto reivindicando la autenticidad de la Semana Santa de Zamora en un contexto de creciente competencia turística entre destinos culturales.
En su intervención, Losada subrayó que “la música es la que convoca”, señalando que los sonidos de la Pasión constituyen el auténtico hilo conductor de una tradición que atraviesa generaciones.
El presentador puso en valor el legado musical de la provincia recordando figuras clave como Miguel Manzano o el maestro Haedo, junto a otros compositores y músicos que han contribuido a construir una identidad sonora inconfundible.
“Son hacedores de una tradición musical que hace que cientos de niños sueñen con formar parte de una banda”, explicó Losada, destacando la transmisión de este patrimonio cultural de padres a hijos.
La campaña sitúa así a la música como eje vertebrador de la promoción turística, entendida no solo como acompañamiento de las procesiones, sino como expresión de fe, emoción y sentimiento colectivo. Cornetas, tambores, clarines y bandas dibujan cada año un paisaje sonoro único que, en palabras del presentador, “rompe el alma y desgarra el cielo de la provincia”.
Música y emoción: una tradición viva
Durante el acto también se celebró una charla dedicada al papel de la música en la Semana Santa zamorana, protagonizada por dos artistas profundamente vinculados a esta tradición: Pablo Durán y David Rivas.
Durán, integrante del Coro Sacro Jerónimo Aguado, y Rivas, compositor toresano ampliamente reconocido en el ámbito de la música procesional, reflexionaron sobre la capacidad de la música para generar emoción y transmitir el sentimiento de la Pasión.
Ambos coincidieron en que las marchas procesionales forman parte de la identidad cultural de la provincia y que su fuerza emocional es uno de los elementos que más impacta en quienes visitan Zamora durante estos días.
Una campaña “ambiciosa” para proyectar la Semana Santa
El presidente de la Diputación de Zamora, Javier Faúndez Domínguez, fue el encargado de detallar los objetivos de la campaña, que calificó como “ambiciosa” y diseñada por el Patronato Provincial de Turismo.
Faúndez destacó que el lema “Zamora, escúchate” pretende reforzar la autenticidad y la esencia de la Semana Santa zamorana en un escenario turístico cada vez más competitivo.
“El objetivo es poner en valor una celebración única y seguir proyectándola fuera de nuestras fronteras”, señaló el presidente provincial, quien insistió en la “obligación de difundir y aprovechar” este patrimonio cultural.
Para Faúndez, la Semana Santa de la provincia no es solo una manifestación religiosa, sino también sentimiento, memoria e identidad.
Promoción en Madrid, redes sociales y ferias de turismo
Por su parte, el vicepresidente primero de la Diputación y diputado de Educación, Cultura y Turismo, Víctor López de la Parte, explicó que la campaña se ha desarrollado durante la Cuaresma mediante diferentes acciones publicitarias, especialmente en la Comunidad de Madrid y en el entorno digital.
El vicepresidente destacó la apuesta por atraer visitantes a través de los sonidos característicos de la Pasión zamorana, que constituyen un elemento diferenciador frente a otras celebraciones.
La promoción ha combinado soportes tradicionales —como vallas publicitarias, marquesinas y medios de comunicación— con una fuerte presencia en redes sociales.
Según detalló López de la Parte, la campaña ha superado el millón de visualizaciones en Instagram, contando además con la participación de más de una docena de influencers y prescriptores turísticos.
El sonido de Zamora irrumpe en Madrid
Una de las acciones más llamativas de la campaña fue la grabación de un spot promocional en Madrid, donde más de 120 participantes protagonizaron una intervención musical en pleno centro de la capital.
Miembros de la Banda Nacor Blanco y de la Banda de Cornetas y Tambores Ciudad de Zamora interpretaron marchas procesionales sorprendiendo a viandantes y turistas, llevando el sonido de la Semana Santa zamorana al corazón de Madrid.
Barcelona y la gastronomía, próximos escenarios promocionales
La estrategia promocional continuará con nuevas acciones, entre ellas la presencia de la Semana Santa zamorana en la feria Be Travel de Barcelona, coincidiendo además con la recuperación de la conexión aérea entre Madrid y la ciudad condal.
Además, la Diputación reforzará la campaña en espacios gastronómicos de gran afluencia, como el Bernabéu Market, buscando conectar la promoción turística con otros atractivos culturales y gastronómicos.
Nuevos materiales para descubrir la Pasión zamorana
Durante la presentación también se dieron a conocer los materiales editados para esta campaña turística.
Entre ellos destaca el catálogo “Zamora, pasión esencial”, acompañado de postales sonoras dedicadas a las Semanas Santas declaradas de interés turístico regional y unos innovadores libretos musicales que recogen los sonidos más representativos de las cofradías de Zamora y de Bercianos de Aliste.
Estos materiales incorporan códigos QR que permiten a los visitantes escuchar marchas procesionales y conocer en profundidad la identidad sonora de cada procesión.
Una Semana Santa que recorre toda la provincia
La estrategia promocional no se limita a la capital, sino que busca visibilizar toda la riqueza de la Semana Santa en la provincia de Zamora.
Además de las celebraciones reconocidas internacionalmente, como las de Zamora o Bercianos de Aliste, la campaña pone en valor otras declaradas de interés turístico en Castilla y León como Toro, Benavente o Villalpando, sin olvidar las celebraciones más discretas que se mantienen vivas en numerosos municipios.
Todas ellas reflejan la fe, la tradición y la identidad de una provincia que vive intensamente los días de la Pasión.
El sonido que identifica a Zamora
En el desarrollo de esta iniciativa han colaborado diversas formaciones musicales, entre ellas la Banda de Música Nacor Blanco y distintas bandas de cornetas y tambores de la provincia.
Su participación refuerza el protagonismo de los sonidos tradicionales como una de las grandes señas de identidad de la Semana Santa zamorana.
Porque si algo pretende recordar esta campaña es precisamente eso: que en Zamora la Pasión no solo se ve, también se escucha.
