La saturación de contenidos ha elevado el ruido hasta tal punto que lo importante no es producir más, sino optimizar cada publicación y elegir bien el formato y la plataforma. El informe analiza casi 40 millones de posts y confirma que la intuición dejó de ser suficiente en un entorno donde lo que vale es la estrategia y el valor añadido.
TikTok sigue siendo el rey. La red china ofrece el mejor alcance (28.482 impresiones de media por publicación) y la mayor interacción (945 interacciones por post), y el 17 % de sus cuentas lograron escalar de categoría en el último año. Para las marcas que buscan notoriedad, el vídeo corto y fresco de TikTok es aún sinónimo de crecimiento orgánico.
El estudio también destaca el sorprendente renacimiento de Facebook. Pese a su fama de red “pasada de moda”, en 2025-2026 el alcance medio de las páginas en Facebook creció un 51 % y las impresiones un 57 %, mientras que las interacciones subieron un 56 % gracias al boom del vídeo. Los datos tumban la idea de que la plataforma esté muerta: bien usada, puede ser un trampolín importante para negocios y creadores.
Instagram, con más de 3.000 millones de usuarios, muestra el lado negativo de la saturación. Su alcance y sus interacciones se han reducido, lo que obliga a ajustar el tipo de contenido según la etapa del embudo de ventas. En la fase de atracción (Top of the Funnel), los vídeos y Reels son esenciales; en la fase de conexión, los carruseles —a pesar de ser el formato menos usado— son los que generan más impresiones (30.809 de media) y más interacciones (794). La conclusión: calidad sobre cantidad.
En LinkedIn, la red por excelencia del entorno laboral, la humanización de las marcas y el protagonismo de las cuentas personales marcan la diferencia. Las cuentas personales con más de 100.000 seguidores triplican en comentarios a las páginas de empresa, y las encuestas producen un 158 % más de impresiones que la media. Si se busca interacción, los carruseles vuelven a ganar terreno.
Por último, el informe advierte sobre el uso de la inteligencia artificial. Automatizar contenido sin alma ya no funciona; triunfarán quienes utilicen la IA como herramienta de apoyo para potenciar su voz humana, aportar perspectiva propia y no saturar con mensajes vacíos. La diferencia entre usar la IA como amplificador o como mera fábrica de posts marcará quién destaca y quién se diluye.
En suma, 2026 exige menos ruido y más estrategia. TikTok permanece en la cima, Facebook demuestra que aún tiene músculo, Instagram demanda formatos y objetivos claros, LinkedIn premia la autenticidad y la IA solo sirve si se integra con pensamiento original. Publicar por publicar ya no sirve: la clave está en saber qué, dónde y cómo decirlo.
