Las búsquedas sobre ofertas de restauración y vinculadas al comercio crecieron en España en la última semana como consecuencia de la celebración de San Valentín el próximo 14 de febrero. Según un análisis realizado por la agencia SEO Eskimoz, la celebración del día de los enamorados ha conllevado un incremento del interés online de opciones para regalos y menús especiales en lugares de restauración.
Los términos que comúnmente suelen crecer en todo el país son “sorpresa”, “regalos originales” o incluso opciones gastronómicas como tartas con diseños especiales. Todos ellos crecen por encima del 45% en las fechas previas a San Valentín, según lo detectado por la compañía. Sin embargo, según la Comunidad Autónoma, hay ciertas variantes en el comportamiento en el consumidor. Asturias, Región de Murcia, Comunidad Valenciana y Andalucía son donde mayor incremento de búsquedas se ha detectado.
“Hay que tener en cuenta que esto supone una gran oportunidad para las empresas. Es una época en la que, teniendo en cuenta que más de la mitad de internautas españoles compra online, se pueden disparar las ventas en la red”, indica Maxence Marius, director general de Eskimoz en España.
En el análisis que engloba el comportamiento de los usuarios de toda España, Eskimoz ha comprobado un crecimiento de búsquedas en cuanto regalos femeninos (+162%), promociones que aprovechar (+295%) o incluso las postales (+274%). También crece el interés en regalos para hombres (+90%) y los proyectos de manualidades para regalar algo diferente en un día especial (+93%).
Según se desprende de las comparativas realizadas por la compañía, hay algunas curiosidades. En Castilla-La Mancha se observa un crecimiento de búsquedas respecto a posibles viajes a lugares de la Comunidad Valenciana, cuya proximidad facilita el turismo. En la misma Comunidad Valenciana destaca la búsqueda de zonas turísticas como Peñíscola. Y en Asturias se experimenta un crecimiento en cuanto al interés en balnearios.
En el caso de la Comunidad de Madrid, además del resto de términos citados anteriormente, destaca también el crecimiento de búsquedas sobre menús especiales de restaurante, cuyo interés crece un 90% respecto a otras fechas. Sucede igual con la búsqueda de regalos, que superan el incremento del 70% de cara a San Valentín, en Andalucía. “Es una tendencia habitual, especialmente en los días previos a la fecha”, subraya Marius, que destaca el interés de las empresas en aparecer cuanto antes en la web.
Incluso se detecta un aumento de la búsqueda de la fecha concreta del día de los enamorados, cuya confirmación de que es el día 14 de febrero se dispara al 142% para despejar las dudas de los despistados.
El poder de comercio online
Una de las claves de este análisis, según destacan desde la compañía, es que muestra el potencial que tiene en los consumidores Internet. “Los comercios saben que aparecer antes o después en los buscadores puede suponer muchos clientes. Por eso muchos intentan llegar preparados en términos digitales a esta época del año”, subraya Marius.
Entre los datos más recientes están que el 55% de internautas españoles ya compra en el e-commerce según el INE. Además, el porcentaje de empresas que vende online está por encima del 30%. Una tendencia cada vez más al alza que refuerza la inversión en esta área.