En la era digital, la televisión conectada (CTV) está revolucionando la forma en que los consumidores interactúan con los medios y las marcas. Según el Estudio de Televisión Conectada IAB 2024, el 95% de los internautas españoles utilizan de alguna manera la TV conectada, marcando un hito en la evolución del consumo audiovisual.
El impacto de esta tendencia se ve reflejado en un significativo aumento en la inversión publicitaria en CTV, alcanzando los 79 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 98,6% respecto al año anterior, según datos de IAB España.
En el corazón de esta transformación se encuentra LG, pionero en televisores inteligentes que redefine la publicidad televisiva en colaboración con EXTE. Ambas empresas han establecido un acuerdo exclusivo para la comercialización de publicidad en los hogares a través de todas las Smart TV de LG en España y Portugal. Esta alianza permite a los anunciantes seleccionar y personalizar espacios publicitarios, utilizando datos avanzados para optimizar el impacto de cada campaña.
Gracias a la tecnología ACR (Automatic Content Recognition), LG puede analizar el consumo de contenido en tiempo real, lo que facilita una segmentación precisa y eficaz. Esto garantiza que los anuncios se entreguen de manera personalizada, maximizando la relevancia y el engagement con la audiencia.
