José Santos expone en Zamora su mirada personal sobre IA e identidad gitana: “La tecnología hereda nuestros prejuicios”
“Los estereotipos sobre el pueblo gitano no han desaparecido, se han automatizado”. Con esta idea como punto de partida, el periodista José Santos cierra este 29 de mayo en La Alhóndiga de Zamora en una conferencia organizada por el Ayuntamiento y la Fundación Secretariado Gitano, en el marco de un programa que aborda 600 años de historia, presencia y aportaciones culturales del pueblo gitano.
La ponencia, titulada “Del estereotipo en los medios de comunicación al sesgo algorítmico: la representación del pueblo gitano en la era de las redes sociales y la inteligencia artificial”, propone un recorrido amplio por la evolución de la imagen pública del pueblo gitano, desde los relatos tradicionales en los medios hasta su reproducción en los entornos digitales actuales.
Santos, hijo de vendedores ambulantes de Córdoba, periodista especializado en comunicación digital e inteligencia artificial, con residencia en Madrid y actualmente trabajando en el área de Comunicación de la Fundación Secretariado Gitano, sostiene que la representación mediática del pueblo gitano ha estado históricamente condicionada por esquemas muy persistentes que han tendido a simplificar la realidad. En su análisis, esos esquemas han oscilado entre la idealización folclórica y la asociación a la marginalidad, dos narrativas que, lejos de haber desaparecido, han encontrado nuevas formas de continuidad en el ecosistema digital.
A partir de ahí, la intervención se adentra en el funcionamiento de los sistemas algorítmicos. El periodista explica que las plataformas digitales y la inteligencia artificial no operan como agentes neutros, sino que se construyen a partir de datos previos que reflejan desigualdades, sesgos sociales y narrativas ya existentes. Esa base, señala, puede derivar en la reproducción automática de estereotipos, ahora amplificados por la escala y la velocidad de la tecnología.
En este contexto introduce el concepto de sesgo algorítmico, que define como la persistencia de prejuicios históricos cuando estos son incorporados, sin una revisión crítica suficiente, en sistemas automatizados que influyen en lo que vemos, leemos o consumimos a diario.
Uno de los puntos centrales de su intervención es el cambio en la forma de construir la opinión pública. Santos subraya que antes los sesgos podían identificarse con decisiones editoriales concretas, mientras que ahora se diluyen en sistemas complejos donde resulta más difícil detectar quién decide qué contenidos se priorizan o se ocultan. Esa “invisibilidad del criterio humano”, según su planteamiento, abre un nuevo escenario de análisis.
La conferencia también dedica un espacio relevante a las redes sociales, que el ponente describe como un entorno de doble impacto. Por un lado, permiten la emergencia de voces que históricamente no han tenido representación en los medios tradicionales, facilitando la difusión de experiencias personales, relatos y discursos propios. Por otro, su lógica de inmediatez y viralidad puede reforzar estereotipos ya existentes, ya que los contenidos simplificados o polarizados tienden a circular con mayor facilidad.
Santos aborda igualmente el papel de la inteligencia artificial en ámbitos cotidianos cada vez más decisivos, como el acceso al empleo, la vivienda o la gestión de contenidos en plataformas digitales. Advierte de que estos sistemas, si no se diseñan con supervisión crítica y perspectiva social, pueden consolidar desigualdades previas al replicar patrones históricos presentes en los datos con los que se entrenan.
En su intervención también aparece una dimensión personal. El periodista relata su vinculación con una familia gitana dedicada a la venta ambulante y señala que su trayectoria está marcada por la ausencia de referentes educativos en su entorno más cercano. Ese contexto, explica, le ha permitido observar de forma directa las barreras estructurales que todavía persisten en el acceso a determinados ámbitos profesionales.
A partir de esa experiencia, reivindica la necesidad de que el pueblo gitano no sea únicamente objeto de representación, sino también sujeto activo en la construcción de su propia imagen pública, participando en los espacios donde se generan los relatos sociales.
La cita de esta tarde, a las 19.30 horas, en La Alhóndiga se sitúa así en un punto de cruce entre memoria histórica, comunicación y tecnología, donde el debate trasciende lo académico para plantear una cuestión de fondo: cómo se construyen hoy las miradas colectivas cuando gran parte de esa construcción pasa por sistemas digitales que operan a partir de datos heredados del pasado.