Mombuey ha convertido la antesala de sus fiestas en un pequeño fenómeno de comunicación local gracias a una campaña de marketing en dos actos que ha circulado en redes sociales y que ha logrado exactamente lo que buscaba: captar la atención del público a través del impacto emocional y la sorpresa.
La acción se articuló en un primer vídeo, firmado por la Candonga de Mombuey, que rompía cualquier expectativa festiva. En él, se lanzaba un mensaje directo y desconcertante: “este año no hay fiestas”. Una frase que, en un municipio donde las celebraciones patronales forman parte del calendario social y afectivo, generó inquietud, conversación y un notable efecto de viralización.
La estrategia da un giro completo en el segundo vídeo, donde se desvela que todo lo anterior formaba parte de una construcción ficticia: todo era un sueño. En este punto, la campaña introduce un elemento clave de la cultura digital contemporánea, incorporando como recurso narrativo el fenómeno viral de los therians, utilizado como guiño simbólico dentro de la narrativa para reforzar la idea de identidad, imaginación y mundo onírico en clave de redes sociales.
La campaña se enmarca en una tendencia cada vez más extendida en la comunicación institucional de pequeños municipios, donde las redes sociales se han convertido en herramienta clave para reforzar identidad local, dinamizar la participación y atraer público a eventos festivos con presupuestos limitados pero alta creatividad narrativa.
En Mombuey, la estrategia ha puesto el foco no solo en las fiestas, sino también en la forma de contarlas, situando la comunicación local en un terreno donde la ficción, el suspense y el humor se utilizan como herramientas para amplificar el alcance de un mensaje institucional que, en este caso, acaba devolviendo el protagonismo a la celebración real.
En paralelo a esta acción comunicativa, han avanzado uno de los primeros nombres del programa festivo. Para celebrar el fin de semana de Los Corazones, este año el municipio contará con la actuación del grupo La Noria, prevista para el 13 de junio, una cita que se integra ya en la programación musical de las fiestas.
El despliegue festivo se completa en el mes de agosto con un cartel musical que refuerza la apuesta por la programación en directo. Actuarán las formaciones Insomnio, Nueva Banda, Juanra Jr y Los Beches y La Última Legión, en un cierre de programación que consolida la variedad de estilos y la continuidad de las celebraciones a lo largo del verano.
