La campaña ‘The Impossible Order’ de AFA Zamora, premiada por su impacto social en los Aspid de Publicidad en Salud
La acción fue reconocida como la mejor iniciativa de street marketing del año en los Premios Aspid, por su capacidad de generar conciencia sobre el alzhéimer a través de una experiencia inmersiva en Valladolid
La Asociación de Familiares de Enfermos de Alzheimer de Zamora ha sido distinguida en los prestigiosos Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia por la campaña ‘The Impossible Order’, desarrollada en colaboración con la agencia creativa VML Health (parte de VML The Cocktail) y el centro comercial RÍO Shopping. La acción ha sido galardonada como mejor iniciativa del año en la subcategoría de Street Marketing, dentro del área de Relaciones Públicas y Comunicación.
La intervención, llevada a cabo el 20 de septiembre de 2024 con motivo del Día Mundial del Alzhéimer, convirtió un pedido en un restaurante pop-up en una metáfora vivencial de los efectos cognitivos de esta enfermedad. Los usuarios, al intentar realizar un encargo a través de una pantalla aparentemente funcional, se enfrentaron a incoherencias, errores y desórdenes inesperados, simulando los síntomas de desorientación y confusión que padecen quienes viven con alzhéimer.
La propuesta fue elogiada por su originalidad y por generar empatía desde la vivencia directa. Rodrigo Vicente, director general creativo de la campaña, señaló que “hacer visible los síntomas de una enfermedad como el alzhéimer ayuda a que los familiares y el entorno de los pacientes les entienda y empatice con ellos. Y ese es el primer paso para que puedan ayudarles realmente”.
Juan Ros, gerente de RÍO Shopping, también destacó el alcance emocional de la iniciativa: “Hay proyectos que marcan desde el principio y, sin duda, este fue uno de ellos. Ver cómo las personas se emocionaban, reaccionaban o simplemente se detenían a pensar, fue el verdadero impacto”.
La campaña, que será reconocida oficialmente el próximo 26 de junio en el World Trade Center de Barcelona, ha sido posible gracias al compromiso de múltiples entidades y colaboradores que se sumaron de forma altruista: VML Health, la productora Hogarth, RÍO Shopping, la Fundación Caja Rural de Zamora, el restaurante Japo a las Bravas, la entidad Avanoa y, por supuesto, AFA Zamora, promotora de esta acción.
Desde la asociación zamorana han expresado su agradecimiento a todas las partes implicadas en un proyecto que ha logrado transformar la comunicación en una herramienta de impacto social.