La Unión Europea avanza contra el 'ecopostureo': nace una ley para proteger a los consumidores
El Parlamento Europeo ha aprobado una ley que busca poner fin al 'ecopostureo' y garantizará la protección de los consumidores frente a prácticas comerciales engañosas y la obsolescencia temprana de productos. La directiva, respaldada por 593 votos a favor, 21 en contra y 14 abstenciones, representa un paso crucial hacia la erradicación de estrategias de marketing perjudiciales y proporciona a los consumidores herramientas para tomar decisiones informadas sobre sus compras.
La normativa, adoptada tras un acuerdo con el Consejo en septiembre de 2023, ahora espera la aprobación final del Consejo antes de ser publicada en el Diario Oficial. Los Estados miembros tendrán un plazo de veinticuatro meses para incorporarla a sus legislaciones nacionales. Esta nueva ley, enfocada en combatir el 'ecopostureo', prohíbe prácticas comerciales específicas relacionadas con reclamos medioambientales engañosos y la obsolescencia planificada de productos. Una de las medidas clave es la prohibición de declaraciones ambientales genéricas, como 'respetuoso con el medio ambiente', 'natural', 'biodegradable', 'climáticamente neutral' o 'eco', a menos que estén respaldadas por pruebas de un rendimiento ambiental sobresaliente reconocido y relevante.
Asimismo, la nueva legislación prohíbe comparaciones injustas entre productos u organizaciones, exigiendo que estas se basen en información y datos equivalentes. Además, establece requisitos más estrictos para los sistemas de etiquetado medioambiental, que deberán ser sólidos, fiables, transparentes y verificables mediante autoridades públicas.
En un esfuerzo por destacar la garantía ampliada de productos, se introducirá una nueva etiqueta armonizada. Esto busca abordar la falta de conciencia entre los consumidores sobre la garantía estándar de dos años en la UE (en España, la garantía legal para productos nuevos es de 3 años).
La normativa también prohíbe afirmaciones infundadas sobre la durabilidad de productos y la incitación a reemplazar consumibles antes de lo necesario. Se aborda la práctica de presentar bienes como reparables cuando no lo son, buscando poner fin a estrategias comerciales que socavan la durabilidad y sostenibilidad de los productos.