Eurocaja Rural lanza ‘La revolución de los máquinas’, una campaña para reivindicar la banca con rostro humano
En un contexto donde la digitalización marca el paso del sector bancario, Eurocaja Rural ha decidido remar a contracorriente con el lanzamiento de su nueva campaña institucional: La revolución de los máquinas. Una iniciativa que, lejos de ensalzar los avances tecnológicos, pone el foco en lo humano, en las personas que hacen posible una banca cercana, empática y verdaderamente accesible.
El acto de presentación se celebró esta mañana en el Auditorio del Palacio de Congresos de los Servicios Centrales de la entidad y contó con la participación del director general de Eurocaja Rural, Víctor Manuel Martín López, y el conocido comunicador Jesús Olmedo. A través de una entrevista-coloquio con un tono distendido, ambos profundizaron en el mensaje y la motivación detrás de la campaña, que busca convertirse en un altavoz para aquellos que “valoran ser escuchados”.
“La revolución de los máquinas es un mensaje de reconocimiento y apoyo a quienes exigen una banca de verdad”, sentenció Martín López durante su intervención. “En un momento en el que muchos bancos han priorizado la digitalización en detrimento de la atención personal, Eurocaja Rural reafirma su compromiso con quienes valoran el trato directo y la cercanía”.
La campaña —ideada por la agencia creativa valenciana Rosebud y producida por Jakiens— combina humor y reflexión para cuestionar el relato dominante que sitúa a la tecnología como eje principal del progreso. En lugar de oponerse a la innovación, Eurocaja Rural propone una convivencia armoniosa entre el desarrollo tecnológico y el contacto humano. “La tecnología debe ser una herramienta complementaria, nunca un sustituto del trato personal”, insistió el director general.
Según la entidad, La revolución de los máquinas no es solo un eslogan llamativo: es una declaración de intenciones. Reivindica el papel fundamental de sus profesionales, cuya empatía, compromiso y capacidad de acompañar a los clientes marcan la verdadera diferencia. “Nuestros empleados no pueden ser reemplazados por ninguna inteligencia artificial”, afirmó Martín López, subrayando que la confianza y la cercanía siguen siendo los pilares del modelo de negocio de la Caja.
La campaña tendrá una amplia difusión en medios tradicionales y digitales. Se emitirán tres spots de 25 segundos, una versión extendida de 40 segundos, cuñas de radio y materiales gráficos que también estarán presentes en plataformas como Prime Video y redes sociales, donde se empleará el hashtag #LaRevoluciónDeLOSMáquinas. Además, toda la red de oficinas será vinilada con la imagen de la campaña, reforzando la implicación tanto del personal como de los clientes en esta nueva etapa comunicativa.