Nueva alianza turística para la promoción de la Ruta Vía de la Plata
La Junta de Castilla y León se implica en una nueva alianza entre comunidades autónomas y la Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta Vía de la Plata como una oportunidad para la internacionalización de la oferta y de los recursos turísticos de un itinerario histórico cargado de atractivos culturales, patrimoniales y naturales que recorre cuatro comunidades autónomas españolas.
La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, ha participado en Madrid en la firma del Plan Anual de actuaciones en torno a esta ruta y ha asegurado que este tipo de acciones son de gran importancia para complementar la estrategia de internacionalización puesta en marcha por la Junta en mercados como Francia, Alemania, Portugal o Italia. García ha invitado a los miembros de la Red de Cooperación a participar en el próximo Mercado de contratación de servicios turísticos de Castilla y León promocionando y comercializando la ruta.
La consejera de Cultura y Turismo, Alicia García, ha destacado que la promoción conjunta de la Ruta Vía de la Plata, a través de la Red de Cooperación, supone para Castilla y León una mayor internacionalización de su oferta y de sus recursos turísticos, al ser un itinerario atractivo para el turismo internacional.
García ha señalado que en Castilla y León, desde el inicio de la legislatura, la Consejería de Cultura y Turismo ha establecido como una de las bases de la política turística de la Comunidad la internacionalización, el apoyo a la comercialización, la concertación institucional y la colaboración público-privada. La consejera de Cultura y Turismo ha insistido en que el desarrollo conjunto de productos turísticos como la Ruta Vía de la Plata favorece el objetivo de internacionalización de Castilla y León, permite diversificar el producto turístico y es una oportunidad para colaborar con el Ministerio a través de Turespaña en su promoción exterior.
En Castilla y León, la Ruta Vía de la Plata recorre las provincias de Salamanca, Zamora y León y, junto al Camino de Santiago y a la Ruta del Duero, es uno de los grandes itinerarios que cruza la zona oeste de la Comunidad y que vertebra el turismo.
Actuaciones para nuevos públicos en mercados prioritarios
La consejera de Cultura y Turismo ha asegurado que el apoyo por parte de la Junta de Castilla y León a las acciones de promoción de la Ruta Vía de la Plata en 2014 es de gran importancia para complementar la estrategia de internacionalización puesta en marcha en la Comunidad a través del Plan de Marketing. En este sentido, García ha destacado la importancia que tiene para Castilla y León que las acciones promocionales contenidas en el acuerdo firmado estén centradas en mercados como el francés, inglés, italiano o portugués, que son mercados consolidados y prioritarios para la Comunidad.
Este tipo de acciones están dirigidas a un público muy segmentado en función de sus motivaciones turísticas, como es el caso de los aficionados a las rutas en moto o al cicloturismo, que son de gran interés para Castilla y León por las características de la oferta. El desarrollo de producto específico para los motoristas y cicloturistas a través de la edición de materiales específicos, del lanzamiento de promociones, de la realización de viajes de prensa para medios especializados, así como mediante acuerdos con diversos clubs moteros y federaciones ciclistas, va a favorecer la llegada de turistas con motivaciones complementarias a las del turista cultural tradicional.
Alicia García se ha referido a que la señalización es otro aspecto sobre el que hay que seguir trabajando para lograr una identificación común y global de la Ruta Vía de la Plata que ayude al turista a reconocer mejor el recorrido y que consiga popularizar mucho más este itinerario. Con ello se pretende que, junto al Camino de Santiago, sea una ruta reconocida dentro y fuera de España, que a su vez aporte valor de marca diferencial a las comunidades autónomas que atraviesa.
Promoción internacional de la Ruta Vía de la Plata
Para Castilla y León la Ruta Vía de la Plata es un importante recurso turístico con proyección internacional. Por este motivo, la Consejería de Cultura y Turismo la incluye en las acciones promocionales que realiza a través de la edición de diversos folletos turísticos; la inclusión de la ruta en la página web www.turismocastillayleon.com , que el pasado año tuvo más de 18 millones de páginas accedidas; en menciones y destacados en las redes sociales Facebook y Twitter, donde Castilla y León tiene más de 28.700 y 21.600 seguidores respectivamente; en el apoyo a Turespaña en la organización de viajes de familiarización, o en la promoción de la ruta en las ferias nacionales e internacionales en las que participa, así como en las presentaciones internacionales que realiza en colaboración con el Instituto Cervantes y las oficinas de turismo en el exterior.