Javier Hidalgo: "Zamora dispone de un potencial turístico increíble no sólo en Semana Santa, sino todos los meses del año"

Tras rodar el documental 'Semana Santa en Zamora: más que una pasión"', el productor afirma que "sería un gravísimo error histórico" no aprovechar la llegada del AVE.

Aunque su trabajo le ha llevado a colaborar con las más prestigiosas productoras audiovisuales y agencias publicitarias y turísticas nacionales e internacionales, el zamorano Javier Hidalgo Ramos nunca había realizado un documental sobre el evento que más turismo y pasiones aglutina en su propia tierra, como es la Semana Santa de Zamora. Lo que en principio surgió como un pequeño espacio de promoción turística de unos quince minutos se ha convertido en "Semana Santa en Zamora: más que una pasión", un extenso documental de una hora que verá la luz en breve.

-Lo que en principio surgió como un documental de 15 minutos se ha convertido en un proyecto mucho más intenso, de una hora de duración.

-Es necesario comenzar con mi agradecimiento a Francisco Javier González, Concejal de Turismo, por apoyar y patrocinar, en la medida de lo posible, el proyecto desde el primer momento. Por lo apretado del presupuesto inicial y a pesar de que en un principio la duración se estimó en 15 minutos ("long spot"), comenzamos a rodar con medios muy escasos. Es en mitad del proceso cuando, tras algunas gestiones, apreciando la posibilidad de ofrecer el producto a cadenas de televisión nacionales e internacionales con las que mantengo contacto habitual y que exigen ciertos baremos de calidad, mi productora comienza con la labor de captar patrocinadores y asume en su totalidad una remodelación del formato previsto, mejorando ostensiblemente los medios técnicos y multiplicando por cuatro la duración del documental. Es más inteligente usar cámaras y medios técnicos de gran prestación para evitar muy costosos y largos procesos de postproducción y así lo estamos haciendo en esta segunda parte. Quiero agradecer también la inestimable colaboración de todas las cofradías, de la Junta Pro Semana Santa y de tantos zamoranos y zamoranas sin cuyo apoyo nada habría sido posible.

- ¿Qué es lo que destacaría del documental?

-Aunque la conozco y la he vivido desde niño, la Semana Santa de Zamora te va atrapando poco a poco, cada paso, cada lugar, te conduce a uno nuevo. Descubres un tesoro antropológico, cultural y devocional de primer nivel. Había tantas cosas que mostrar que era imposible prescindir de ellas. La fuerza de los testimonios, la fuerza de las imágenes, la increíble manera de vivir y sentir de todo el pueblo zamorano, que se echa a las calles... no puedo dejar de agradecer y destacar la valiosísima y desinteresada colaboración de Ana Pedrero, periodista y amiga excepcional, gran conocedora de la Semana Santa, quien nos ha facilitado tanto el camino que estaremos siempre en deuda con ella. Ha conseguido que pudiéramos comprender mucho mejor la magnitud del gran reto al que nos enfrentábamos, convirtiéndose así en parte indispensable del equipo.

- "Semana Santa en Zamora: más que una pasión". ¿Qué es lo que el espectador va a poder ver?

-En el documental intervienen, directa o indirectamente, 21 técnicos en diferentes materias: especialistas y asesores en temas musicales, ingenieros de sonido que se encargan del montaje y de la edición, traductores al inglés, historiadores y asesores artísticos, varios operadores de cámara, guionistas, entre otros. Se han rodado más de mil tomas y más de treinta entrevistas durante un intensísimo y apasionante mes de trabajo. El documental tendrá aproximadamente una hora de duración y alrededor de la cuarta semana de mayo se anunciarán debidamente los canales elegidos para la exhibición y para la distribución. Sinceramente, ha sido muy complicado aglutinar, en poco espacio, tantas vivencias inolvidables que hemos podido presenciar. Es por ello que ya estamos barajando la posiblidad de ampliar el formato a varios episodios para una futura serie, destinados a proyectarse internacionalmente.

-Muchos años en el sector audiovisual avalan su trayectoria. ¿Por qué ahora, y no antes, se detiene en Zamora, su tierra natal?

-Zamora dispone de un potencial turístico increíble no sólo en Semana Santa sino durante los doce meses del año. Hay que creérselo porque es rotundamente cierto. Yo estaba en cierta manera en deuda con Zamora, porque he hecho centenares de documentales en mi vida y ninguno mostraba el potencial turístico, la riqueza cultural de la capital y la provincia. La inminente llegada del AVE esun tren que no debemos perder. Se han de valorar con inmediatez estrategias de promoción vertebradas en un plan integral, basadas en estudios nacionales de mercado y programadas atendiendo a la particularidad de la oferta, que garanticen una amortización real y tangible de la inversión en tiempo razonable. Tales iniciativas no deben resultar obligatoriamente costosas si son fruto del esfuerzo por consensuar los objetivos de todos los interlocutores implicados. Con esta fórmula participamos exitosamente en la actualidad, como coproductores, con dos cadenas hoteleras internacionales muy conocidas en campañas a nivel mundial.

-Precisamente con motivo de la llegada del AVE ya se han anunciado campañas de promoción de Zamora y prometido partidas para publicitarla.

-Aunque parezca un gran contrasentido, la convergencia en cuanto a pautas de actuación publicitaria, sea cual sea el sector que las promueva, reviste cierta complejidad en ciudades pequeñas. Es un fenómeno indeseable que debe combatirse con urgencia. Ya existen suficientes ejemplos en otras ciudades de inversiones disparatadas con resultado nulo o impropio como para entender que es mejor usar el sentido común que contratar a la agencia "que está de moda" de un amiguete con un jugoso "cheque en blanco". Emprender movimientos dispares, no estructurados o desgajados del interés colectivo no es el camino acertado porque sólo conducirá a más acciones erráticas, débiles y poco o nada efectivas en los nichos publicitarios nacionales e internacionales. Los más prácticos y efectivos embajadores de la ciudad serán quienes la conocen por haberla visitado. La publicidad o la promoción externa son efectivas, sí, pero de naturaleza perecedera, con fecha de caducidad casi inmediata en un sector absolutamente empachado, desbordado en cuanto a ofertas turísticas de todo calibre. Sin embargo, el recuerdo de un turista satisfecho se mantiene en el tiempo. Hay que determinar, por tanto, un protocolo apropiado.

-¿Por qué el AVE es tan determinante a la hora de 'relanzar' los recursos de la provincia y de la capital?

-La alta velocidad convierte a Zamora en destino ideal, por ejemplo, para el que, opino, es el mayor yacimiento de turistas de corta (fin de semana) y media estancia: Madrid. Sólo debemos pensar que hay muchos madrileños que van a invertir más tiempo en llegar a diario a su trabajo que en venir a Zamora viajando en AVE. La expectativa es inmejorable y sería un gravísimo error histórico no aprovecharla. Como es lógico, otras ciudades incluidas en los itinerarios del AVE emprenderán acciones de promoción turística. Por ello Zamora, cuyos recursos son incontables y de excelente calidad, está obligada a posicionarse en un lugar destacado.