Castilla y León potencia su oferta de turismo de reuniones en Madrid con un exitoso workshop MICE
La Junta de Castilla y León ha dado un paso significativo en la promoción de su oferta de turismo de reuniones con la celebración de la jornada profesional "MICE Castilla y León Reúne", organizada por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte. El evento, que se está llevando a cabo en el espacio COAM de Madrid, ha reunido a más de un centenar de profesionales del sector MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), con el objetivo de fortalecer la cooperación público-privada y posicionar a la región como un destino preferente para congresos y eventos.
El director general de Turismo, Ángel González Pieras, destacó la importancia de esta jornada como un punto de encuentro clave entre la oferta de la Comunidad y la demanda del mercado madrileño, considerado prioritario para Castilla y León. Con la participación de los principales agentes del sector, como los Conventions Bureaux de las capitales de provincia, organizadores de congresos, agencias especializadas en receptivos y los Palacios de Congresos, la jornada busca impulsar la comercialización de la oferta turística regional a través de más de 400 reuniones comerciales programadas.
Uno de los aspectos más destacados de la jornada es la inclusión de una oferta premium en el ámbito rural, con la participación de hoteles de alta gama, Posadas Reales y Rutas del Vino de Castilla y León. Estas propuestas están orientadas a satisfacer las demandas de los viajeros MICE, un segmento de mercado que busca destinos únicos, exclusivos y capaces de ofrecer una atención al detalle en lugares singulares como castillos, monasterios, palacios y molinos.
El evento también incluye una serie de actividades de networking, donde los profesionales del sector podrán establecer relaciones comerciales y explorar nuevas oportunidades. Además, se llevará a cabo una cata de vinos, que no solo pondrá en valor la reconocida oferta enogastronómica de la región, sino que también consolidará a Castilla y León como líder en el ámbito del enoturismo, un segmento que atrae cada vez a más visitantes interesados en la cultura del vino y la gastronomía.
Según datos del Spain Convention Bureau, el turismo MICE continúa siendo uno de los segmentos de mayor crecimiento en la industria turística. En 2024, el sector alcanzó los 14.926 millones de euros y 10,5 millones de visitantes, con un gasto medio de 378,9 euros por día, casi tres veces más que el gasto de un turista de ocio. Este modelo de turismo, que favorece la desestacionalización, posiciona a España como la tercera potencia mundial en el sector, solo por detrás de Estados Unidos e Italia.
La jornada "MICE Castilla y León Reúne" forma parte del Plan de Promoción MICE Castilla y León 2025, que tiene como objetivo posicionar a la Comunidad como un referente en el turismo de reuniones. El evento de Madrid es la sexta acción dentro de este plan, que continuará con la participación de la región en la IBTM, la feria internacional más importante del sector, donde se llevarán a cabo nuevas acciones de promoción en colaboración con los Conventions Bureaux de Castilla y León.